空调业排名暗战海尔志高奥克斯争做“老三”
图/东方IC
2011冷年收官，美的、格力以远超50%的市场份额，继续领跑空调行业。
在相当长的一段时间内，美的、格力、海尔构筑了中国空调业最为稳固的“三驾马车”。现如今，中国空调业已经进入“双寡头”时代，海尔被两强拉下越来越远，甚至去年还被志高超越。
但最新的半年报显示，海尔以113.9亿元的营业收入，仍居国内空调业季*位置。这似乎预示着国内空调业争夺第三的竞争越来越激烈，短期内难分伯仲。
空调业进入“双寡头”时代
2011年上半年，美的空调业务以425亿元的营收超越格力的372亿元，成为空调行业老大。海尔上半年空调仅实现营收82.4亿元，仍居第三，与格力、美的已不在同一个量级。美的、格力和海尔的一线品牌“三驾马车”已经被美的、格力的“双寡头”竞争格局所取代。
与此同时，二线阵营中，志高去年营收已达到86.9亿元，41%的增长速度比海尔高出约10个百分点；紧随其后的奥克斯2011冷年的销售增长率更达到90%。前有堵截、后有追兵，曾经的“第三架马车”海尔处境颇为有些尴尬。
电行业资深观察人士刘荷清向表示：“海尔非常不愿意承认自己是老三。尽管如此，在整体表现上，海尔空调连第三的位置都难以保证了。”
今年上半年，国家统计局中国行业企业信息中心发布的“2010年全国家电市场各类产品销量排行信息”显示，在空调品类中，志高已经超越海尔成为行业第三。
但今年海尔又反超志高，空调业暗战气息越来越浓。
争夺三、四级市场
如果说目前变频是空调行业主流产品的话，三、四级市场则是未来空调行业最重要的增长引擎。刘荷清认为：“一、二级市场的渠道主要是国美、苏宁这样的大卖场，三、四级市场比拼的则是主经销商和自建专卖店渠道。”
落入二线阵营的海尔，在三、四级市场的争夺上，并没有明显的竞争优势。在三、四级市场上，海尔主要依靠日日顺进行渠道建设。但走高端路线的海尔空调受制于三、四级市场的消费能力，无法有大的突破。
而奥克斯和志高这两年的迅速成长则主要依靠三、四级市场。尽管从品牌上看，海尔对于奥克斯和志高有一定优势。但志高、奥克斯的迅猛发展，也具备了与海尔分庭抗礼的实力。未来空调行业第三的位置，必然引来一场更加激烈的争夺。帅鹏坤
